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新聞發布會策劃如何發掘新聞點?

時間:2018-04-18 11:40 ? 點擊:??來源:發布會策劃公司
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    新聞發布會策劃如何發掘新聞點?在做新聞發布會策劃之前,發布會策劃公司要對新聞媒體議程(媒體的采前會、編前會)、新聞傳播途徑、新聞話題設置、公眾輿論走向、媒體運作機制有深刻理解,同時對新聞發布會主辦方所在行業背景、產業動向、競爭對手傳播策略有著透徹的分析和把握,具備這些專業知識,才能策劃出好的新聞事件,達到好的傳播效果。但是,要吸引公眾關注首先在形式和內容上要引起媒體興趣。

新聞發布會

1、注意力平移——借勢當前公眾關注的新聞事件,迎合新聞熱度,釋放相關性話題
    比如:每年全國兩會期間是政治、經濟、民生新聞高產期,國內一家知名奶粉企業借勢制造新聞話題的手法很值得借鑒。每年兩會期間都貫穿著一個重要的節日和一個重要的活動,一是個三•八國際婦女節,一個是3.15晚會。在兩會期間,針對婦女勞動權益的提案也很集中,報道非常多,該奶粉企業在3.7日這一天舉辦了一次媒體見面會,表示該公司所有育齡期女性將享受180天的帶薪產假,而國家法定產假是90天,第二天(三•八國際婦女節)全國主要媒體均對此做了重點報道,有些媒體甚至做成新聞專題與讀者(聽眾)進行互動。這就是注意力平移性炒作。

2、借腕揚名——請明星、大腕助陣
    媒體對公眾人物的報道從來都不會吝嗇,公眾人物即可以是朗咸平這樣的意見領袖,也可以是芙蓉姐姐這樣的草根名人,根據新聞發布會性質需要,能邀請到知名的明星或公眾人物出席的話,必將起到事半功倍的宣傳效果。比如,我們國內某品牌在做新聞發布會的時候,邀請了剛剛辦完婚禮的大s到現場參加活動,電視媒體的娛記悉數到場,雖然電視媒體記者一句話帶過了新聞發布會新產品的報道,但大s身后的企業logo已經被大明星的氣場和光環所籠罩,不僅實現了電視媒體的品牌聚焦,同時,企業logo也隨著娛樂新聞圖片而定格在網絡媒體和平面媒體。

3、拔高熱點——結合宏觀背景、產業背景、行業背景,為新聞發布會造勢,為媒體提供更多新聞由頭和報道角度
    每一個企業所在的行業都擁有豐富的傳播亮點可以發掘,策劃新聞發布會主題的時候,不妨從行業制高點開始切入,以整個行業未來的發展或者整個行業對社會的意義這些大處著手,結合當前政策熱點、區域熱點,邀請政府、協會相關部門領導和行業內知名人士出席發布會,并且安排媒體進行專訪,從中挖掘新聞亮點,這樣一來,不僅新聞發布會的報道題材更為豐富,而且可以借此新聞發布會進行多輪傳播,比如,第一輪是消息稿,第二輪是深度報道,第三輪是跟進式報道。傳播周期拉長,品牌的滲透性自然就更好。

    比如,當你為太陽能產品做新產品上市發布會時,你就要想到能否在時間上和內容上與“全國節能宣傳周”進行對接。當你為金融保險新產品做新品發布時,你就要想到宏觀經濟形式、投資環境、利率政策,能否讓保監會、銀監會官員以及著名經濟學家在新聞發布會上給相關媒體喂點新料。

推薦閱讀:如何管理新聞發布會活動

相關標簽:新聞發布會(31)發布會策劃(38)

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